Aproximándonos a unha definición...
Qué elementos ves nestes anuncios antigos (dos anos 70) que perduran no tempo?
Observas algún elemento políticamente incorrecto hoxe en día?
Qué elemento consideras é o maís efectivo destes anuncios?
A música (jingle) e o slogan son outros dous recursos utilizados na publicidade e moi útiles para cumplir os seus obxectivos.
Os que acabamos de ver son anuncios moi antigos pero esas jingles e eses slogans (leche,cacao, avellanas y azúcar) ainda están nas cabezas de moita xente maior e nova.
Unha definición de publicidade: medios utilizados para extender unha noticia. Pretende crear unha actitude favorable hacia a compra, e a súa forza reside en diferentes recursos como por exemplo a repetición.
Nocilla 1982
Cola Cao 1950 (radio)
Obxectivos
da publicidade
Obxectivo principal:
- Motivar a resposta do receptor: COMPRA
A publicidade sempre ten un obxectivo: vender o producto, pero para iso búscanse tamén uns obxectivos secundarios:
- Informar para que se coñeza un producto.
- Convencer de que é bo, agradable, positivo…
- Facer consumidores fieis (que sempre merquen esta marca).
- Identificar ao comprador co producto: “cuerpos danone…”
- Influir nas ideas do consumidor (campañas política...)
EXERCICIO: mira esteS anuncios e trata de identificar os obxectivos que persiguen
O receptor
A el van dirixidas as mensaxes publicitarias.
O primeiro que ten que estudar unha marca, antes de lanzar un anuncio publicitario é saber quén é ese receptor. Que tipo de persoa é, que lle gusta, como pode captar a súa atención.
Os receptores poden agruparse en distintos tipos segundo estereotipos:
-
Sexo: homes, mulleres …
-
Profesións: amas de casa…
-
Clases sociais: con máis ou menos ingresos…
-
Por idades: nenos, xóvenes, maiores…