Recursos e estratexias utilizados na publicidade
IMAXES: cando o medio o permite o ritmo das imaxes é moi importante para darlle interese ao anuncio.
Neste caso o ritmo das imaxes vai acompañado do ritmo musical que vai crecendo en intensidade e velocidade para dar sensación de acción e alegría.
MÚSICA: aparece no 90 % dos anuncios. Ten múltiples funcións.
NARRACIÓN ou story telling: argumentos para demostrar que un producto é bo.
COMPARACIÓN: compáranse dous productos coa idea de que un é mellor que outro.
HUMOR: estes son os mellores porque o público quere volver a velos moitas veces.
FINAL INESPERADO: a sorpresa é outro dos recursos máis válidos na publicidade.
Unha vez definidos os tres factores iniciais: tipo de producto que se anuncia, tipo de receptor e obxectivo, pásase á elaboración da idea. Disto depende o éxito ou fracaso do anuncio. O máis importante: CÓMO SE FAI, qué RECURSOS e IDEAS utiliza.
IDENTIFICACIÓN: o receptor se identifica co protagonista do anuncio, pode haber identificación cun grupo social, sexual, cunha situación...
SLOGANS: son excepcionais porque perviven na historia, igual que a música.
Se derrite en tu boca no en tu mano
El milagro anti grasa
Un gran vaso de leche en cada tableta
La ilusión de todos los días.
O MÁIS IMPORTANTE É TER UNHA IDEA CREATIVA.
ATOPA ANUNCIOS QUE ESTEAN BASADOS NOS RECURSOS ESTUDIADOS.
-
Un anuncio que chame a atención polo recurso do humor.
-
Un anuncio que conte unha historia
-
Un anuncio cun recurso moi novedoso-sorprendente
-
Un anuncio dividido en dúas partes.
-
Un anuncio cunha idea brillante.
ANALIZA TAMÉN O RECEPTOR DESES ANUNCIOS